恶魔就在身边改名(恶魔之名化身在身旁)
一、恶魔之名二十年未变，该变？
二十年来，成人英语培训机构“恶魔英语”直接将经营指向年轻群体。由此引起广泛关注，许多人对这个冠以恶魔名字的品牌给予了负面评价。然而，该品牌官方故意制造争议来吸引更多年轻人的关注。近日，该品牌官方公开宣布更名为“DFX English”，并将形象定位重新定义。
二、为什么恶魔之名引起争议？
成人英语培训机构一般以正面的品牌形象营销，许多机构起名和形象都和积极进取、自我提升等概念有关联，而“恶魔英语”则是以不和谐词汇为品牌名称，可能让人产生负面的内在障碍。同时，年轻人的追求也很多源于对美好事物的向往，丑陋、恶劣的东西容易被年轻用户视为无助的符号。
三、为什么官方选择更名？
通过改名，该英语培训机构全面抛弃了原有的负面元素，更能反映品牌产品的正面价值和特点。因此，更名是企业品牌发展中必要的步骤。原商标容易让人产生负面印象，消极影响了产品的竞争力与发展速度，而在更名之后，品牌更加符合改时代和潮流，提升了企业的整体形象。
四、DFX English为何成为新的品牌Logo？
DFX是“Determination、Freedom、eXcellence”的缩写，其中Determination（决心）、Freedom（自由）和Excellence（卓越）代表了该培训机构所象征的正向品质。作为品牌的新Logo，DFX English打破传统的设计模式，巧妙体现了品牌形象与特色，展现出年轻、灵动、时尚的特点，更符合当前年轻人的审美和需求。
五、DFX English企业形象如何定位？
该品牌宣扬自由、应景、抱负的较好品牌理念。DFX English企业形象定位为“年轻、时尚、自由、积极向上”。其中，“自由”是品牌核心价值，DFX English希望为年轻人创造更加自由自在的学习环境，鼓励每位学员积极挖掘自身的潜力，追求卓越，取得更加优异的的成绩，成为那些努力向上的学习者。在这个目标下，DFX English拥有一套严谨、简洁、清晰的教育体系，以满足年轻学员的需求。
六、结语
品牌为企业创建价值，最终有赖于对市场、用户和行业的实际把握。DFX English在“恶魔英语”之后的更名和企业形象重新定位展示出了市场和用户导向的创新视角，将品牌塑造成为更加符合重点用户需求的品牌形象，将有利于该品牌深入挖掘市场潜力，实现更好的品牌价值。
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